DIGIMEDIA 2026: ČT a rozhlas hrozí hromadným propouštěním, Česko dokončuje zákon o AI, Oneplay nasadí reklamu a digitální rádia žádají stát o podporu

Odborná konference DIGIMEDIA 2026 otevřela řadu palčivých otázek, které trápí mediální trh. Inspiraci z Finska načrtla generální ředitelka YLE Marit af Björkesten.

Praha 4. června 2026 – Až 500 zaměstnancům České televize a 200 zaměstnancům Českého rozhlasu hrozí propuštění, pokud vládní koalice prosadí poslanecký návrh novely zákona o rozhlasovém a televizním poplatku, který osvobodí část populace od jejich platby. Na středeční odborné konferenci DIGIMEDIA 2026 to řekli ředitel divize Program, obsah a digitální služby ČT Milan Fridrich a ředitelka Strategického rozvoje ČRo Martina Májíček Poliaková. Koaliční poslanci pod vedením Patrika Nachera (ANO) prosazují osvobození seniorů nad 75 let firem do 50 zaměstnanců od platby poplatku ještě v průběhu letošního roku.

Finsko jako vzor? Změny bez opozice nejsou možné

ČT by přijetím novely přišla o miliardu korun ročně, prohlásil Fridrich, podle něhož by na Kavčích horách hrozilo nejen hromadné propouštění, ale také pozastavení výroby nákladnějších projektů dramatické tvorby. Opoziční strany se změnou zákona o rozhlasovém a televizním poplatku nesouhlasí, zopakovali na konferenci exministr kultury a poslanec za ODS Martin Baxa a senátor a předseda senátní komise pro sdělovací prostředky David Smoljak (STAN). Jiný model financování veřejnoprávní televize a rozhlasu by podpořili pouze v případě, že by měl formu ústavního zákona, pro který by koalice musela získat i podporu opozice. Nesměl by ale převést financování veřejnoprávních médií přímo na státní rozpočet.

Právě společný postup koalice a opozice je podmínkou pro jakékoli změny mediální legislativy ve Finsku, uvedla v rozhovoru s moderátorem Danielem Stachem generální ředitelka finské veřejnoprávní televize a rozhlasu YLE Marit af Björkesten. I finský parlament ale tlačí na to, aby YLE šetřila. „Parlamentní výbor po ročním jednání odhlasoval, že se YLE po dobu tří let pozastaví indexace příjmů, takže v letech 2025 až 2027 přijdeme o 66 milionů euro,“ popsala Björkesten, která byla hlavním hostem letošního 21. ročníku DIGIMEDIE. Podle svých slov si nedokáže představit, že by YLE byla financována přímo ze státního rozpočtu. Po zrušení koncesionářských poplatků v roce 2012 získává prostředky z přímé daně, již platí všichni ekonomicky aktivní Finové.

Memoranda nám nestačí, říkají komerční média

Zástupci českých komerčních médií na DIGIMEDII uvítali, že zrušením návrhu zákona o médiích veřejné služby zůstanou zachována memoranda o naplňování veřejné služby, která loni na podzim s tehdejším ministrem kultury Martinem Baxou podepsali generální ředitelé České televize Hynek Chudárek a Českého rozhlasu René Zavoral. Podle prezidenta Asociace komerčních televizí Marka Singera je ale třeba memoranda doplnit podrobnější zákonnou definicí médií veřejné služby. Také předseda Asociace provozovatelů soukromého vysílání Jiří Hrabák se domnívá, že stát by měl nejprve definovat rozsah veřejné služby a teprve poté řešit její financování. „Je možné, že pak budou veřejnoprávní média potřebovat dvojnásobek peněz co dnes, nebo polovinu. To teď nevíme,“ řekl Hrabák.

Velký prostor letos konference věnovala umělé inteligenci a jak AI ovlivňuje provoz médií i jejich obchodní modely. Daniel Všetečka, ředitel odboru řízení výzkumu, vývoje a inovací Ministerstva průmyslu a obchodu ČR, popsal legislativní proces přijímání českého zákona o umělé inteligenci, který uvádí do praxe evropskou směrnici AI Act. Zákon již má vypořádané připomínky z meziresortního řízení a brzy se jím bude zabývat vláda. Alžběta Solarczyk Krausová, zakladatelka společnosti Respectful AI, při této příležitosti připomněla etickou rovinu používání AI a manažer strategického rozvoje Českého rozhlasu Jan Cibulka popsal, jak by měl být označován mediální obsah, který byl z větší části generovaný prostřednictvím AI. Rozhlas tak již činí, ale EU připravuje jednotný piktogram, na kterém zatím nepanuje shoda.

AI Gigafactory posílí datovou suverenitu Česka

Česká televize podle ředitelky divize Strategického rozvoje a umělé inteligence Aleny Obermann Müllerové dbá na vzdělávání zaměstnanců v oblasti AI a zorganizovala pro ně speciální Den s AI se školením i praktickými ukázkami, jak lze umělou inteligenci využívat. Robert Mitka z Českých Radiokomunikací přiblížil projekt největšího datového centra v České republice, které vzniká poblíž středočeského Jíloviště a usiluje o pozici evropského AI Gigafactory. Díky němu Česká republika posílí svoji datovou suverenitu při rozvoji AI. Generální ředitel společnosti Newton Media Petr Herian představil novinky ve službě Beey AI, která zajišťuje překlad a titulkování v reálném čase a využívá ji například zpravodajský kanál CNN Prima News a nově i veřejnoprávní polská televize TVP.

Otázkou zachování terestrického televizního vysílání po roce 2030, do kterého platí frekvenční příděly pro nynější celoplošné televizní sítě v České republice, se zabývali řečníci bloku konference zaměřeného na televizní vysílání a streamovací služby. Generální ředitel Českých Radiokomunikací Miloš Mastník i spolumajitelka společnosti Digital Broadcasting Nikola Chrenčíková Pařízková deklarovali zájem zachovat stávající vysílání i pro příští dekádu. O způsobu prodloužení kmitočtů i na jaké časové období to bude, však stát ještě nemá podle Petra Vítka, vedoucího oddělení koncepcí a strategií Ministerstva průmyslu a obchodu ČR, jasno. Radní Českého telekomunikačního úřadu Jiří Šuchman potvrdil, že úřad plánuje monitorovat využívání jednotlivých televizních platforem a podle toho rozhodnout o dalším rozdělení frekvenčního spektra.

Oneplay připravuje reklamní tarif a iVysílání registrace

Zájem o část současných televizních frekvencí projevují mobilní operátoři, kteří prostřednictvím prezidenta Asociace provozovatelů mobilních sítí Jiřího Grunda upozornili na sílící podíl diváků IPTV na úkor terestrické televize. Provozovatelé televizních vysílačů ale jakoukoli redukci spektra odmítají. Naopak, podle Miloše Mastníka budou potřebovat další frekvence pro terestrickou mobilní televizi 5G Broadcast, která nyní testuje v Praze a v budoucnu by mohla zajistit živé vysílání pro mobilní telefony bez spotřeby mobilních dat a vázanosti na SIM kartu. Lucie Oravčíková, Digital Director TV Nova, prozradila, že streamovací služba Oneplay, která v počtu předplatitelů nadále poráží Netflix, brzy představí nový tarif s reklamou.

Česká televize podle Milana Fridricha zvažuje možnosti povinné registrace uživatelů iVysílání, jak jí to ukládá Memorandum o naplňování veřejné služby. Dosud je tato služba na internetu volně, povinnou registraci ale podle Fridricha ztěžuje fakt, že ji nelze vázat na poplatníka, kterým je domácnost a nikoli uživatel. Hudební televize Óčko podle generálního ředitele Štěpána Woldeho definitivně uzavřela kapitolu možného přechodu do skupiny Prima a zůstává součástí vydavatelství Mafra. Wolde zároveň opustil společnost CoolLab, kterou založila Prima a jejímž prostřednictvím experti Óčka pomáhali zvýšit dosah sociálních sítí kanálu Prima Cool u mladých uživatelů. Óčko se ale nadále nechává v prodeji reklamy zastupovat Media Clubem, i když nevylučuje i samostatnější postup. Zadávání reklamy na menší tematické kanály by mohlo podle Vladimíra Pořízka, regionálního partnera společnosti Thematic Channel, pomoci klientům dosáhnout kýženého efektu kampaní za výhodnější cenu, než kdyby je celé odehráli na velkých televizích.

Stát by měl podpořit digitální rádia

Účastníci bloku o digitalizaci rozhlasového vysílání se shodli na tom, že digitálním rádiím chybí podpora státu v podobě informační kampaně nebo zákazu prodeje rozhlasových přijímačů bez digitálního tuneru. „Pozitivně nás překvapilo, že všechny sítě pro digitální rozhlasové vysílání, které se nám podařilo vydražit, skutečně zahájily vysílání a splnily rozvojová kritéria,“ řekl Jiří Duchač, vedoucí oddělení správy kmitočtového spektra Českého telekomunikačního úřadu. Aby tomu tak bylo i nadále, měl by stát podpořit vznikající digitální rádia, která čelí stejným nákladům jako zavedení komerční hráči, například v podobě poplatků ochranným svazům. Nemůžou si pak dovolit vysílat v robustnějších digitálních sítích, jaké nabízí například Teleko digital. „Vysílání už přes 20 let dotujeme,“ konstatoval člen představenstva tohoto operátora Tomáš Řapek.

Společnost Broadcast Services při výstavbě digitálních rozhlasových sítí vsadila na spolupráci s dalšími menšími operátory. Rádiím například nabízí vysílání jak ve svém multiplexu, tak v sítích společnosti Fiera touch a společně tak v budoucnu pokryjí takřka celou Českou republiku. „Nové vysílače nebudeme spouštět dřív, než budeme muset,“ řekl výkonný ředitel Broadcast Services Jakub Juhas. Fiera touch je podle majitele Pavla Hájka po období, kdy se věnovala hlavně rádiím, na čas zase zaměří na televize. Zároveň ale spustila vlastní audio streamovací platformu RadioHub, která momentálně nabízí 38 rádií a desítky podcastů. Start nového digitálního Radia Fantasy Prag ve své digitální síti oznámil majitel společnosti Joe Media Miroslav Pýcha, který chystá i Gold radio, za nímž stojí rozhlasový moderátor Roman Ondráček.

Český rozhlas a České Radiokomunikace vyzkouší nový varovný systém

Stávající komerční rádia vnímají dosavadní vývoj v digitálním rozhlasovém vysílání pozitivně, řekl na DIGIMEDII člen představenstva Asociace provozovatelů soukromého vysílání a generální ředitel skupiny Radio United Broadcasting Martin Hroch. Na hodnocení, jak se vstup do digitálního vysílání projevil na poslechovosti dosavadních hráčů, je však podle něj ještě brzy. Český rozhlas podle technického ředitele Karla Zýky plánuje v letošním roce rozšířit svoji digitální síť o 12 slabších vysílačů umístěných v rekreačních oblastech. Společně s Českými Radiokomunikacemi pak už tento měsíc zahájí v digitálním vysílání testy varovného systému ASA, který dokáže přerušit vysílání rádií nebo „probudit“ přijímač v pohotovostním režimu. Jak však podotkl Michal Bureš z Českých Radiokomunikací, pro využití této služby v praxi budou třeba digitální rozhlasové přijímače vybavené chipsetem pro ASA, které se zatím na českém trhu neprodávají.

Odbornou konferenci DIGIMEDIA 2026 pořádala Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace (AČRA-MK) pod záštitou Ministerstva kultury ČR, Ministerstva průmyslu a obchodu ČR, České televize, Rady pro rozhlasové a televizní vysílání a Stálé komise Senátu pro sdělovací prostředky. Partnery letošního 21. ročníku byli Česká televize, Český rozhlas, Český telekomunikační úřad, České Radiokomunikace, Digital Broadcasting, Netwon Media, Thematic Channels, Asociace komunikačních agentur a další. Mediálními partnery pak společnost Averia, časopis Marketing & Media a weby MediaGuru.cz a Televizniweb.cz. Záznam celé konference lze nalézt v iVysílání České televize a na YouTube kanálu Českého rozhlasu.

O konferenci DIGIMEDIA

DIGIMEDIA je největší odborné setkání zaměřené na audiovizuální média a broadcasting v České republice. Setkávají se zde zástupci televizního a rozhlasového vysílání, digitálních platforem, operátorů sítí i regulatorních orgánů. Konference se dlouhodobě věnuje tématům médií, distribuce obsahu, reklamy, placených služeb a mediální legislativy. Pořadatelem je Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace (AČRA MK). Tradice akce sahá do roku 2006.